Backus

martes 26 mayo, 2009

Por su campaña Héroes de la Unión

Cristal es reconocida con el Effie de Oro

El equipo de Cerveza Cristal y la Agencia Causa recibieron el premio.

Cerveza Cristal, marca líder del portafolio de Backus fue reconocida con el premio Effie de Oro, por la estrategia y creatividad en la implementación de la campaña Héroes de la Unión.

Esta campaña, que tiene 15 meses de ejecución, fue desarrollada con el objetivo de incrementar la lealtad de la marca de los consumidores, desarrollar la preferencia de cerveza Cristal en regiones no preferentes, aumentar el valor percibido de la marca y fortalecer el vínculo con los jóvenes. De esta forma la estrategia de comunicación profundizó en el entendimiento de cada uno de los miembros de “la mancha”, identificando sus rasgos claves y sus códigos de personalidad.

Así nació “Héroes de la Unión”, que recoge las tipologías más relevantes de las “manchas” de peruanos, que tienen relación directa con el consumo de cerveza, dando vida a personajes como “El Chancha”, “El Pilas”, “El Pelotero”, “”El Causita”, “Los Hinchas” y el recientemente estrenado “Chacota”.

La implementación de esta campaña permitió estabilizar los indicadores de la marca e incrementar su participación de mercado, además de generar un estrecho vínculo con los consumidores, quienes se identifican con los personajes de la campaña.

“Sin duda este es un motivo más para sentirnos orgullosos de nuestra marca Cristal y saber que estamos orientados a una misma meta que es fortalecer nuestro portafolio de marcas y asegurar la sostenibilidad del negocio”, destacó Luís Ibáñez- Director de la Marca Cristal.

En el Perú, los Effie Awards son organizados por Apoyo Opinión y Mercado, que opera bajo licencia de la American Marketing Association.


Sobre Cerveza Cristal
Cerveza Cristal es líder del mercado peruano de cerveza, con un volumen de ventas de aproximadamente 4 y 1/2 millones de hectolitros, es decir, alrededor de 60 millones de cajas de cerveza anuales –el equivalente a casi 720 millones de botellas de 650ml al año. Cerveza Cristal, desde 1922, es la cerveza más querida, con cuerpo y sabor hecho al gusto de los peruanos, la que mejor nos reúne y une.